Pinkwashing: paštaisns feminisms peļņas gūšanai
Cīņas par vienlīdzību, tiesībām un sieviešu emancipāciju ir patiesi cēli mērķi. Gluži pretēji, tie ir orientēti uz slēptiem mērķiem, tie zaudē uzticamību un nodara vēl lielāku kaitējumu kategorijai, kas pati par sevi jau ir nelabvēlīgā situācijā. Pēdējā gadījumā mēs saskaramies ar parādību, kas plašāk pazīstama kā rozā mazgāšana, kas ir ļoti izplatīta, jo īpaši komerciālajā un reklāmas jomā. Šajā rakstā mēs detalizēti paskaidrosim, no kā šī tehnika sastāv un kāpēc ir svarīgi zināt, kā būtībā atpazīt liekulību.
Un, lai paliktu pie šīs tēmas, noskatieties šo videoklipu un atklājiet Armani paziņojumus pret sieviešu ekspluatāciju modē.
Kas ir rozā mazgāšana?
Pinkwashing ir prakse, ar kuru zīmoli un uzņēmumi veic viltotas feministiskas kampaņas tikai tāpēc, lai piesaistītu patērētāju uzmanību, kuri ir jutīgāki pret sociālo problēmu un palielinātu pārdošanas apjomu. Šī ir mārketinga stratēģija, kas radusies pēc citas līdzīgas parādības un par kuru mēs jau iepriekš runājām, proti, par zaļo mazgāšanu, kuras starptautisko uzņēmumu mērķis ir palielināt apgrozījumu, imitējot vides izmaiņas. Abos gadījumos apsūdzība ir dažu uzņēmumu liekulība, kas veicina fasādes aktivitāti, neveicot konkrētus pasākumus, lai mainītu lietas un uzlabotu gan vides, gan sieviešu apstākļus. Rozā mazgāšanas gadījumā mēs runājam par "preču feminismu".
Termina izcelsme
Termins “pinkwashing” ir angļu valodas neoloģisms un cēlies no crasis starp īpašības vārdu “pink”, “pink” un darbības vārdu “whitewashing”, kas var nozīmēt gan “balināt”, gan “slēpties”. Pirmo reizi to 2002. gadā izmantoja Krūts vēža asociācija un, precīzāk, viena no asociācijas vēsturiskajām dalībniecēm Barbara Brennere. Sieviete, kuru arī skāra krūts vēzis un kuru šī slimība pārņēma 2013. gadā, vienmēr cīnījās pret uzņēmumiem, kas gadu gaitā bija spekulējuši par tādu nopietnu un delikātu jautājumu kā krūts vēzis tikai savas ekonomiskās atdeves dēļ. Šajā sakarā Brenners bija veicis ietekmes kampaņu ar nosaukumu "Padomā pirms rozā", lai novērstu no tirgus tādu produktu klātbūtni, kas apzīmēti ar rozā lenti. Kā ziņots speciālajā tīmekļa vietnē, šīs iniciatīvas mērķis bija panākt "lielāku pārredzamību un atbildību no uzņēmumiem, kas piedalās krūts vēža līdzekļu vākšanā", un mudināt patērētājus "uzdot kritiskus jautājumus par akcijām ar rozā loku". Kosmētikas firmas, kas bija mainījušas feministu cēloņu un vēža izpēti, lai novirzītu pircēju uzmanību no izmantoto sastāvdaļu sliktās kvalitātes, bieži vien pašas slimības cēloņa, nonāca aktīvista redzeslokā.
Rozā un varavīksnes mazgāšana: kas mainās?
Vai jūs zināt tos produktus, kas, īpaši lepnuma mēneša laikā vai LGBT kopienas lepnuma mēnesī, ir nokrāsoti varavīksnes krāsās? Lūk, šajā gadījumā mēs runājam par varavīksnes mazgāšanu, tālāku rozā mazgāšanas atkāpšanos. Tas atkal ir komerciāls triks, ar kuru uzņēmumi demonstrē gejiem draudzīgu pusi, kas ļoti maz ievēro faktu realitāti. Viņu tuvums geju, lesbiešu, dīvaino un transu kopienai visā pasaulē patiesībā ir acīmredzams, un tikai retos gadījumos to pavada taustāmas darbības, lai atbalstītu šo cilvēku tiesības, un viņi ir apņēmušies cīnīties pret diskrimināciju un homotransfobisku vardarbību. Tātad, tāpat kā "vides aizsardzība un fasādes feminisms", LGBTQIA + aktīvisms, ko veicina varavīksnes mazgāšana, ir tikai "mārketinga darbība peļņas gūšanai.
Slaveni piemēri
Gadu gaitā vairāki zīmoli ir vainīgi šajā praksē, lai padarītu savus produktus pievilcīgākus "politiski apņēmušiem" klientiem. Piemēram, ir pazīstams zviedru apģērbu zīmols, kas agrāk tirgū laida t-kreklus ar uzrakstu "We Should All Be Feminists" (tulkojumā "Mums visiem vajadzētu būt feministiem"). Nekas nepareizs, jūs domājat. Žēl, ka tie paši T-krekli tika izgatavoti tekstilizstrādājumu darbnīcās Āzijā, kur darbinieki strādāja necilvēcīgas ekspluatācijas apstākļos un par apkaunojoši sliktu samaksu.
Tomēr nesen tika apsūdzēts vēl viens liels ātrās modes zīmols-šoreiz varavīksnes mazgāšana. Nu jā, jo attiecīgais zīmols ir uzskatījis par pareizu uzsākt kolekciju ar nosaukumu "Pride" tieši ap praida mēnesi. Attiecīgais uzņēmums pamatoja šo izvēli, norādot, ka 20% peļņas ziedos Lielbritānijas labdarības organizācijai Stonewall, kas gadu gaitā vienmēr ir cīnījusies par LGBT kopienas tiesībām. Tomēr neveiklo mēģinājumu slēpt iniciatīvas ekonomiskos mērķus atklāja pati sabiedrība, saprotot, ka Stounvals nebūtu piedalījies tā gada Londonas geju lepnumā un ka tāpēc asociācija tika izvēlēta tikai saskaņā ar popularitāti un ka tādi paši apģērbi tika ražoti Turcijā un Mjanmā - valstīs, kur tolerance pret homoseksuāļiem, biseksuāļiem, dīvainiem un transpersonām ir tuvu nullei.
Pinkwashing un Izraēla
Tomēr šo parādību pamatā esošās pretrunas skar ne tikai reklāmas kampaņas un mārketinga stratēģijas, bet arī politiku. Simbolisku gadījumu pārstāv Izraēla. Gadu gaitā šī tauta patiesībā ir izcēlusies ar savu atvērtību LGBTQIA + kopienai, kas ir ārkārtēja uzvedība, ja ņemam vērā valsts ģeogrāfisko atrašanās vietu, kas atrodas Tuvo Austrumu centrā, kur šo cilvēku tiesības bieži tiek samīdītas ar varu un apspiestas ar vardarbību. Tomēr laika gaitā ir radušās aizdomas, ka Izraēla radīja šo sevi iekļaujošo tēlu, lai tikai paslēptu no sabiedriskās domas visā pasaulē noziegumus, kas veikti uz Palestīnas iedzīvotāju rēķina, atsavinot viņu zemi par labu Izraēlas kolonistiem. .
Kā pasargāt sevi no fasādes feminisma
Pastāv vairāki risinājumi, ar kuriem patērētājs var aizstāvēties no šīs tendences un neiekrist rozā mazgāšanas slazdā, piemēram:
- Veikt apzinātus pirkumus
- Atrodiet pēc iespējas vairāk informācijas par zīmoliem un to ražošanu
- Pārbaudiet noteiktu paziņojumu ticamību
